您的位置：首页 >财经时报 > 财经时报

年轻化营销获权威认可！东风奕派荣获第25届IAI整合营销银奖！

2025-06-12 11:53:02 来源：搜狐

简介:近日，被誉为营销界奥斯卡的第25届IAI传鉴国际创意节在北京盛大启幕。东风奕派×2024爱奇艺尖叫之夜整合营销案例，历经跨行业全领域的...

近日，被誉为”营销界奥斯卡”的第25届IAI传鉴国际创意节在北京盛大启幕。东风奕派×2024爱奇艺尖叫之夜整合营销案例，历经跨行业全领域的激烈角逐，成功摘得IAI传鉴国际广告奖整合营销类银奖，并成为本届大赛该类别汽车品牌最高级别获奖者，同时也刷新了东风汽车旗下品牌在IAI奖项中的历史最佳战绩。

斩获大奖，彰显整合营销硬核实力

IAI传鉴国际广告奖是极具含金量的广告创意与品牌营销奖项，每年吸引跨行业全领域数百家企业携数千件作品参与评选，是国内广告创意与实效营销高水准的展现及前沿趋势的风向标。其中，整合营销类奖项的竞争最为激烈，旨在从全领域、全品类中，筛选出最具标杆性的整合营销案例，进而推动企业品牌营销的创新发展。

本届整合营销类奖项评审设置了双重“硬门槛”，参赛作品需经过由学术界、广告及代理业、企业高层管理者及资深媒体人士组成的380位专家和90多位权威代表的严苛筛选，并需在创意、执行、商业价值等多维度接受严谨评估。东风奕派×2024爱奇艺尖叫之夜整合营销，凭借绑定顶级娱乐IP，以前瞻性的营销布局和深度的用户互动，与爱奇艺共创“内容+”跨界娱乐营销玩法，在新能源汽车赛道开辟娱乐营销新范式，其整合营销价值获得评委高度认可。

构建整合营销生态，从流量高光到品牌长红

自2014年首届举办以来，爱奇艺尖叫之夜已举办十届，奠定了娱乐盛典标杆地位，每届均汇聚百余位顶流明星、国际级导演和产业领袖，形成“集结半个娱乐圈”的巅峰阵容。2024年12月，东风奕派×2024爱奇艺尖叫之夜在澳门盛大启幕，本次盛典狂揽热搜热榜1700+，硬控全网超72小时!

不同以往的品牌植入，在本次盛典中，东风奕派以“内容共创者”身份与爱奇艺实现战略握手，整合全域资源，以优质内容为介质，实现与年轻高净值群体的交互，完成从品牌曝光到销售转化的品效闭环，驱动品牌认知和影响力的持续跃升。

在资源协同方面，东风奕派携手爱奇艺共同打造全链路营销生态，以“最强显眼包”姿态抢占用户心智：盛典全程贯穿品牌联合Logo、定制TVC标板、主持人曝光等超20项权益，实现帧帧有品牌元素画面露出。线上依托爱奇艺黄金广告资源霸屏，联动微博、抖音、小红书等核心社媒开展话题传播，线下铺设北上广深等核心城市顶流商圈海量大屏资源，形成立体化品牌曝光。

在内容交互方面，东风奕派更借势明星影响力，以场景化演绎实现产品种草。eπ008后排的越级空间保障了身着高定礼服的国民女神秦岚自由伸展，二排电动魔毯座椅与21.4英寸后排娱乐屏为其共筑私享空间。手持热饮更巧妙印证智能冷暖冰箱所带来的奢适体验;唐诡探案小队换乘eπ008六座版，零重力座椅为其缓解探案途中的疲劳;红点设计奖得主eπ007则成为顶流男团十个勤天全场开场大秀《果敢》中的舞台焦点。

在用户连接方面，东风奕派深度参与节目全周期宣发，开展一系列用户活动，大幅提升品牌官方账号及APP小程序等私域阵地粉丝活跃度。同时联动跨界达人现场打卡及线上报道，借势社交裂变实现流量破圈，成功将IP流量沉淀为品牌热度，实现IP对品牌的深度赋能。

此外，东风奕派还进一步强化终端长效转化闭环，全国54场主题快闪+105场车展+71家门店美陈融入IP元素，辅以“尖叫礼遇”限时权益，将线上热度延伸至线下，打造声量到销量的闭环。

东风奕派以“声量引爆-内容共鸣-心智种草-终端转化”四维链路，重塑车企娱乐营销从流量收割到品牌资产沉淀的完整范式。

携手用户，共创无限可能

可以说，东风奕派×2024爱奇艺尖叫之夜的成功实践，生动彰显了品牌对市场趋势的精准把握、对消费者需求的深度洞察以及对营销创新的持续探索。

作为新崛起的民族汽车品牌代表，东风奕派自创立伊始，便锐意突破传统营销边界，通过多元化的创新实践激活品牌活力。品牌积极携手B站、小红书、中国国家地理等主流平台及IP，开展多维度战略合作，与更多年轻人打成“奕”片，使其在激烈的市场竞争中强势突围，品牌形象与影响力不断提升。

2023年12月，东风奕派以前瞻眼光抢占年轻人核心阵地，成为“最美的夜”bilibili跨年晚会汽车行业唯一赞助商，并独家冠名首场线下“哔哩哔哩干杯跨年夜”，与年轻人一起跨年狂欢。2024年，东风奕派进一步发力。5月借势王者荣耀职业联赛春季赛精准触达电竞圈层;同年7月携手中国国家地理发起《去自然中找答案，自然有答案》探享之旅，传递“人与科技共生”的主张。12月，以东风奕派×2024爱奇艺尖叫之夜作为其年度营销的收官之作，打造了一波流量高峰。